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那么瘋狂地搶優衣庫的聯名T恤,難道真的不怕撞衫嗎?

懂球帝商城 2019-06-06 19:00:44

6月3日,優衣庫和著名街頭藝術家KAWS聯名T恤開售,線上線下雙渠道鋪貨。零點剛過,優衣庫線上所有渠道瞬間被秒光,等實體店一開門,就在全國各地上演了天剛亮就來排隊,人龍上千人、鐵閘被頂壞、百米飛人賽跑……

當然還有勝利者的驕傲姿態

所以,這個系列的T恤到底為什么這么火爆呢?這次,我真的認真查了查。

KAWS到底是誰?

對于關注街頭藝術或者潮流的人來說,KAWS這個名字如雷貫耳。KAWS,原名Brian Donnelly,是當今最著名的街頭藝術家,擅長在創作形象中融入流行的卡通人物元素,把街頭文化和其他產業完美結合,表現方式幽默。BAPE、Supreme、Undercover等潮牌,都曾經和他合作過。

今年4月的香港蘇富比拍賣中,他2005年創作的《THE KAWSALBUM》以1.16億港幣的價格刷新了其作品拍賣紀錄。他的明星擁躉包括權志龍、周杰倫、羅志祥、潘瑋柏、五月天、Angelababy、陳冠希、歐陽娜娜等眾多潮流達人。

現在,KAWS的藝術作品市場價格不斷創紀錄。他和Air Jordan合作推出的球鞋被炒到過上萬元人民幣,名為“Wonderful World”的作品更是以高達40萬美元的價錢售出。據說,當年清理KAWS涂鴉海報的清潔工,有的人都發了財——2010年左右,這些海報在拍賣市場上每幅可以賣到數萬美元。

在某種程度上,KAWS已經成為值錢、高逼格的代名詞。舉個例子,帶上這四個字母的Dior公仔,可以賣到24000美元。按照今天的人民幣對美元的匯率計算,這個公仔的價格是165777.6元人民幣。

而關于優衣庫和KAWS的合作其實很早就開始了,優衣庫UT創意總監Nigo(前日本潮牌鼻祖“BAPE”主理人)是KAWS的老友,在他的邀請下,UT和KAWS于2016年開展第一波合作。當時的T恤應該是長下面這樣:

本次優衣庫和KAWS的聯名是第六季聯名,也是最后一次。宣傳視頻早早放出,打出99元一件的UNIQLO x KAWS絕對是KAWS最便宜的一款聯名的宣傳噱頭。嗯,是,99元一件,且是潮流大師的聯名款,好像這已經就可以成為瘋搶的原因了。

緊接著,林允、倪妮、劉濤、楊洋等明星上身引發粉絲效應,在新媒體上,KAWS的傳奇故事被講了一遍又一遍,強大的明星效應+唾手可得的價格+“最后一次聯名”的饑餓營銷,也讓黃牛們則敏銳地嗅到了商機。據媒體報道,此次參與“爬門縫”搶商品的消費者中,不少人對優衣庫這一聯名毫不了解,也不是情懷滿滿的粉絲,只是認為“99搶一件轉手就可以賣好幾百。”但是據網絡數據顯示,此次優衣庫X KAWS的聯名T恤價格并沒有炒到預期的高度,漲幅僅在20-50元。

近些年,聯名似乎已經成為優衣庫在每年夏天新品T恤的一個重頭戲,足球小將、機動戰士高達、任天堂系列以及漫威等等,每次一有聯名產品上市總會吸引一大批人為之歡呼搶購,或為情懷、或為藝術,又或者是其他的種種原因。但99元一件的聯名UT真的有那么優秀嗎,恐怕倒也不見得,優衣庫聯名款熱賣背后,也受到不少消費者吐槽,多數UT系列設計時間較短,大多數都直接照搬游戲、動漫官方素材中的圖片,導致有些T恤上的印花像是為了聯名而聯名強行印上去,并且款式和配色單一,沒有設計感,缺乏創意。此外,還有衣服被曝有質量問題,比如布料透薄,印花模糊,洗后變形褪色等。

所以對于優衣庫的一系列的聯名UT或者說是這次KAWS的聯名T大家怎么看,怕也是見仁見智吧。最后,真是想弱弱地問一句,那么多人搶,難道真不不怕撞衫嗎?

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